Dans la photo de mode ou dans les publicités diffusées à la télévision, l’appareil photo ou plus exactement le compact numérique tient un rôle de plus en plus crucial. Il est celui qui certifie la qualité. Il en est le garant. Son dialogue est simple, je vous photographie parce que grâce à ce produit de beauté, vous le valez bien. Jusque là, rien de neuf, la nouveauté, c’est que l’appareil en question n’est plus celui d’un professionnel mais celui d’un amateur. Quel image du métier de photographe cela donne-t-il ?

L’appareil photo, qu’il soit professionnel ou amateur ne fabrique pas de preuve et ne démontre pas plus la réalité du propos. Cette utilisation par le marketing de l’appareil photo comme miroir de la réalité montre que ce mythe a la peau dure même si aujourd’hui le consommateur n’a plus besoin du professionnel pour recopier cette preuve.